« Je pense que vous ne devriez pas manquer ça ».
La star hollywoodienne Scarlett Johansson a intenté une action en justice contre une application d’IA qui a utilisé son nom et une image d’IA dans une publicité en ligne, bien entendu sans son autorisation. C’est d’autant plus ironique que l’un des rôles les plus mémorables de Scarlett Johansson est celui qu’elle a tenu dans l’excellent film Her, sorti en 2013, où elle incarne une assistante virtuelle IA appelée Samantha, dont le protagoniste Theodore tombe amoureux.
Rapporté pour la première fois par Varietyla publicité de 22 secondes a disparu sans surprise. Il s’agissait d’une application de génération d’images appelée Lisa AI : l’annuaire des années 90 et l’avataret, selon Variety, a commencé par un clip (authentique) de Johansson dans les coulisses, alors qu’elle jouait Black Widow. « La publicité passe ensuite à des photos générées par l’IA qui ressemblent beaucoup à l’actrice et à une voix de Johansson qui fait la promotion de l’application, en terminant par la phrase « Je pense que vous ne devriez pas la manquer ».
La publicité comporte des petits caractères indiquant que « les images sont produites par Lisa AI ». Cela n’a rien à voir avec cette personne ». Cela ne semble pas être une garantie, même si Convert Software, le développeur de Lisa AI, n’est pas le seul à agir de la sorte. Les imitations de célébrités basées sur l’IA sont de plus en plus répandues sur les médias sociaux et même des célébrités de premier plan comme Tom Hanks ont été victimes de ces manigances : Hanks a récemment été contraint de nier avoir endossé un régime de soins dentaires qui a utilisé une version IA de lui dans son marketing, bien qu’il n’ait pas encore intenté de procès.
« Je pourrais être renversé par un bus demain, et c’est tout, mais les performances peuvent continuer encore et encore », a déclaré Hanks à propos de la technologie. « Et en dehors du fait que cela a été fait avec l’IA ou deepfake, il n’y aura rien qui vous dira que ce n’est pas moi et moi seul. Et cela aura un certain degré de qualité de vie. C’est certainement un défi artistique, mais c’est aussi un défi juridique.
J’ai contacté Convert Software pour obtenir des commentaires sur cette action en justice, et je vous tiendrai au courant de toute réponse. Une chose à noter est qu’il ne semble pas s’agir d’une grande entreprise, mais peut-être d’une opération d’une seule personne : les comptes de médias sociaux sont largement inutilisés, et parmi les notes d’application et les critiques, l’entreprise a tendance à parler à la première personne du singulier. Lisa AI elle-même est construite sur un logiciel existant comme ChatGPT, bien qu’elle soit proposée avec différents plans d’abonnement.
La question de savoir si l’action en justice aboutira est une autre question : la plupart de ces affaires sont réglées rapidement, en particulier lorsque l’infraction est flagrante, sans qu’il soit nécessaire d’aller devant les tribunaux. Toutefois, l’augmentation du nombre d’incidents de ce type signifie que quelqu’un va finir par faire pression et tenter de créer un précédent : Les représentants de Johansson ont confirmé qu’elle n’avait rien à voir avec l’application, et son avocat Kevin Yorn a déclaré à Variety : « Nous ne prenons pas ce genre de choses à la légère : « Nous ne prenons pas ces choses à la légère. Conformément à notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances, nous utiliserons tous les recours légaux dont nous disposons. »
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