57 variétés de bêtises d’entreprise.
Le métaverse pourrait, d’une manière générale, être un peu un concept de conneries. Mais une preuve de concept brillante pour beaucoup d’idées qui circulent autour de lui est Fortnite parce que, honnêtement, ce n’est même plus cette chose mais une plate-forme pour tout et n’importe quoi. Des trucs comme un concert d’Ariana Grande ou une confrontation Marvel ont un sens évident en tant que croisements de marques, mais sur les bords, il y a toutes sortes de trucs plus étranges comme une exposition Martin Luther King Jr. et, maintenant, une carte dédiée à informer les joueurs sur les problèmes que nous ‘ face à la dégradation des sols, parrainé par le géant alimentaire Heinz.
L’élément intéressant ici, dans le contexte des divagations métavers, est que Heinz a été un client un peu impertinent et, tout en présentant cela comme une sorte de lien officiel et en utilisant le logo Fortnite, cela n’a pas fonctionné avec Epic pour créez-le ou incorporez-le dans le jeu. Il y a une certaine ironie dans le fait qu’un producteur de masse d’aliments transformés claque sur des choses comme ça, mais alors je suppose que qui d’autre va le faire ? Il utilise des outils communautaires pour créer un espace de marque et faire passer un message que l’entreprise souhaite diffuser. Ce qui, dans ce cas, est vraisemblablement quelque chose comme « Heinz : Nous nous soucions vraiment de la boue. »
La cascade s’appelle SOS Tomatoes et consiste en une carte de l’île qui recrée des éléments de fermes de tomates, montrant les « pratiques durables et régénératrices » de Heinz ainsi qu’une tempête qui se rétrécit plus rapidement que d’habitude. Ce dernier est la métaphore de la dégradation des sols, apparemment. La bonne foi de l’entreprise est prise en charge avec 100 000 £ de fonds supplémentaires mis à disposition pour le propre « programme de santé du sol » de Heinz et il affirme que « 30 $ seront versés par acre de culture de tomates, ce qui équivaut à un total de 13,5 millions de m2 de sol qui bénéficieront de ce match. » Comme toujours avec ces choses, prenez cela avec un shaker plein de sel : il s’agit d’une campagne de sensibilisation, et le lien entre le financement, les améliorations du sol et cette carte Fortnite n’est pas particulièrement significatif.
La piqûre dans la queue est bien sûr que Heinz parle d’un bon jeu, mais tout cela est en cours de réalisation.
« (N)ous nous sommes engagés à obtenir des tomates ketchup de source durable dans le monde d’ici 2025 », a déclaré Cristina Kenz de Heinz. « Grâce à cet engagement, nous construisons de meilleurs sols qui non seulement nourriront nos tomates uniques, mais qui ont le potentiel d’aider à stocker le carbone, un pilier important de notre feuille de route pour viser à atteindre zéro émission nette de carbone d’ici 2050. »
Viser à atteindre d’ici 2050… C’est toute la marge de manœuvre qu’ils se sont laissée. Les joueurs peuvent accéder à l’île SOS Tomatoes à partir d’aujourd’hui en saisissant le code « 1877-1435-6432 » sur l’écran de découverte du jeu. Notez la clause de non-responsabilité selon laquelle « Il s’agit d’une expérience Fortnite Creative créée de manière indépendante et n’est pas sponsorisée, approuvée ou administrée par Epic Games, Inc. » Pourtant, il ressemble à tout le monde comme un crossover Just Another Fortnite. Peut-être que cela parle de ce à quoi pourraient ressembler les futurs métavers : des plates-formes où les collaborations commerciales sont plutôt unilatérales, et là, que vous les vouliez ou non.
