Le géant de la technologie Apple Corp. a intenté une action en justice en Suisse pour obtenir des droits de propriété intellectuelle sur les représentations de pommes. Il ne s’agit pas de représentations telles que le logo stylisé d’Apple, où la pomme comporte une marque verbale et est une création humaine (et bien sûr une marque déposée), mais de représentations de pommes réelles, la générosité de la nature, l’un des fruits les plus omniprésents au monde, les choses qui poussent sur les arbres et que nous mangeons.
Si tout cela vous semble un peu fou, à vous qui êtes sain d’esprit, c’est parce que c’est tout à fait vrai. Le banc d’essai de cette étrange bataille est la Suisse et le désaccord principal semble être avec l’Union fruitière suisse, un vénérable collectif de producteurs de fruits qui existe depuis 111 ans (merci, Wired). Et savez-vous ce que ces ignobles paysans suisses ont fait ? Il y a environ 100 ans, ils ont créé leur symbole, qui est une pomme rouge avec une croix blanche (c’est-à-dire le dessin du drapeau suisse), au mépris flagrant des droits d’une entreprise qui allait être fondée environ 50 ans plus tard sur un autre continent.
Apple a tenté pour la première fois de déposer une marque sur la représentation d’une pomme en 2017, en soumettant à l’Institut suisse de la propriété intellectuelle une représentation réaliste en noir et blanc d’une Granny Smith (qui est généralement verte). La demande couvrait diverses utilisations de l’imagerie et, bien que l’Institut suisse de la propriété intellectuelle n’ait pas donné à Apple tout ce qu’il voulait, il a accordé certains droits, tout en citant un principe juridique concernant l’imagerie générique d’articles courants pour refuser la plupart des autres. Ce sont ces derniers refus qu’Apple dénonce aujourd’hui.
Désolé, je ne recommencerai pas. Si vous vous demandez pourquoi les opposants font tout un plat d’une image assez générique d’une pomme déposée, c’est parce que si Apple l’obtenait, cela lui donnerait une sorte de matraque juridique à brandir sur toute image d’une pomme de forme similaire et de n’importe quelle couleur. Ce qui, je veux dire, signifie que les pommes sont des pommes, alors…
C’est exactement la raison pour laquelle l’entreprise est en conflit avec Fruit Union Suisse, qui considère, à juste titre, que les gens devraient être libres d’utiliser des images génériques de pommes sur leurs produits : surtout si votre entreprise est, je ne sais pas.., vendre des pommes.
« Nous avons du mal à comprendre, car ce n’est pas comme s’ils essayaient de protéger leur pomme croquée », a déclaré Jimmy Mariéthoz, directeur de l’Union fruitière suisse. « Leur objectif ici est vraiment de posséder les droits sur une pomme réelle, qui, pour nous, est quelque chose qui est vraiment presque universel… qui devrait être libre d’utilisation pour tout le monde ».
Amen Jimmy. Malheureusement, le rapport de Wired poursuit en détaillant une série de demandes de marques similaires faites par Apple pour des pommes dans d’autres pays, dont l’Arménie, Israël, le Japon et la Turquie. Il est notoire qu’Apple protège ses droits de propriété intellectuelle. Fruit Union Suisse devra prouver l’utilisation antérieure de l’imagerie de la pomme, ce qu’elle devrait être en mesure de faire, mais une décision n’est pas attendue avant des mois.
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